代表委員詬病央視春晚“植入廣告” 吁還原公益性
中新社北京3月3日電 (記者柴燕菲)國(guó)內(nèi)人大代表、浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院教授程惠芳今天就“春晚公益性”建言獻(xiàn)策。她建議，成立由各族人民代表組成的小組對(duì)春晚節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行監(jiān)督和審查，防止節(jié)目選擇中的**交易行為。
據(jù)悉，一張“央視虎年春晚廣告植入清單”近日在網(wǎng)絡(luò)上曝光，這張題為“春晚中需要給鏡頭的廣告形式”清單上共列出9條廣告植入條目，包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機(jī)、酒等，外界十分關(guān)注的劉謙魔術(shù)、趙本山的小品、郭達(dá)和蔡明的小品都有涉及。“以前，廣告里‘插播’電視劇。今年，央視有**，廣告里‘插播’春節(jié)晚會(huì)。”因?yàn)橹踩霃V告，央視春晚這塊28年的“金字招牌”遭遇信任危機(jī)。 國(guó)內(nèi)人大代表、民進(jìn)杭州市副主委、杭州市**人民醫(yī)院腎內(nèi)科主任王鳴擬了“關(guān)于春晚植入式廣告”的建議。他說(shuō)：“連**明星出場(chǎng)都不要出場(chǎng)費(fèi)，春晚應(yīng)該是個(gè)公益性的晚會(huì)。如今商業(yè)味道過(guò)于濃厚。”
國(guó)內(nèi)政協(xié)委員、央視“名嘴”崔永元已經(jīng)上了兩次春晚，他對(duì)春晚的批評(píng)依舊毫不留情。“春晚廣告植入失敗！做這一行的人、懂藝術(shù)的人，打出來(lái)的廣告讓大家都看出來(lái)了，就是非常失敗的。廣告植入是藝術(shù)家與廣告商的角力。所有讓觀眾感覺(jué)太明顯的廣告植入，都說(shuō)明了藝術(shù)家的弱勢(shì)。”
據(jù)悉，根據(jù)央視官方數(shù)據(jù)顯示，96.1%的用戶收看了虎年春晚，其中81.6%認(rèn)為春晚辦得好。盡管央視每年都會(huì)公布出高于80%的春晚收視率，但民間的調(diào)查結(jié)果卻是年年大相徑庭，喝倒彩聲響成一片。
國(guó)內(nèi)政協(xié)委員張倩紅表示，*大的問(wèn)題是春晚不知道自己在干嘛：從政治上看，要弘揚(yáng)時(shí)代精神；從文化上看，要融雅與俗、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、理想與現(xiàn)實(shí)于一體，龐雜的因素組合使春晚背負(fù)起沉重的“十字架”，很難自如**。另外，大量廣告的植入也讓春晚變了味兒。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，央視春晚作為一道***的文化大餐、民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝形式，有著特殊的公共性、公益性、民俗特征，因此也承載了太多的公眾期待。在這樣的情況下，央視春晚只要充分吸納公眾意見(jiàn)，其路子是能夠越走越寬的。
對(duì)此，程惠芳建議，加強(qiáng)對(duì)春晚節(jié)目商業(yè)化操作的監(jiān)管，限制春晚商業(yè)廣告的規(guī)模；對(duì)于節(jié)目的選擇和確定，應(yīng)征求各方面的意見(jiàn)，成立由國(guó)內(nèi)各民族人民代表組成的小組對(duì)春晚節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行監(jiān)督和審查，防止春晚節(jié)目選擇中的**交易行為。此外，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容審查，選擇真善美的節(jié)目、選擇能振奮國(guó)內(nèi)人民精神、促進(jìn)社會(huì)和諧的節(jié)目；增加有關(guān)鼓勵(lì)自主**的節(jié)目。